美国的广告审查制度
2020-07-19
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美国是当今世界广告业最发达的国家，其广告收入占世界广告总收入的一般，各国都将其作为商品销售的目标市场，因此存在着大量的广告。这也意味着对于广告审查的制度要更加完善和有效，才可以使广告市场正常运行。在美国，广告的审查主要是通过行业自律体系来完成，政府通过行业组织审查广告、处理纠纷，收到了良好的效果。美国广告的自律体系主要分为全国广告业自律机构、地方广告业自律机构、行业自律委员会和消费者组织。其中负责审查的是美国全国自律机构，即广告审查理事会，其下设两个广告管理部门：一是全国广告部(NAD)，另一个是全国广告审查委员会(NARB)。NAD负责监视、监听各种全国性的广告，并受理来自消费者、品牌竞争者等的申诉。如在解决申诉中找不到满意的解决方案，NAD便将案件交给NARB。NARB主要是在NAD调节无效的情况下，负责仲裁经过NAD调查和调节上诉的案件。两个部门相互配合，再加上地方广告业自律机构的有效支持，使得美国的广告审查工作天衣无缝，能够有力的避免和打击违法广告。
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